O que é slogan e como criar um impactante

Criar um slogan de marca é sempre um enorme desafio. Ele pode ser uma frase inesquecível ou acabar se tornando um ponto de interrogação na mente do consumidor. 

A dúvida, por vezes, pode ser positiva, gerando curiosidade sobre um produto ou serviço, atiçando o desejo de consumo do cliente. Mas a incompreensão sempre afasta.

Para desvendar essa ferramenta estratégica, trouxemos um guia completo sobre o que é slogan, abordando desde seus conceitos até suas funções. Analisaremos os erros mais comuns, as principais dúvidas e tudo o que você precisa saber para criar um slogan de impacto positivo.

Veremos a seguir:

• O que é slogan? Conceito e função.
• Qual a diferença entre slogan e tagline?
• A importância do slogan no posicionamento de marca
• Exemplos de slogans famosos e por que funcionam
• Como criar um slogan do zero: etapas essenciais
• Tipos de slogan: emocional, funcional e institucional
• Erros comuns ao criar um slogan
• Slogan como parte da estratégia de branding
• Atualizar ou reposicionar um slogan: quando fazer?
• Dúvidas comuns sobre Slogan

Aproveite a leitura!

O que é slogan? Conceito e função

De forma objetiva, um slogan é uma frase de efeito, curta e memorável, criada para que o público reconheça e se lembre facilmente de uma marca, produto ou serviço.

Essa ferramenta atua em conjunto com o logotipo, identidade visual e expressão da marca, sendo uma peça-chave no processo de construção de uma narrativa sólida.

Alinhado ao branding e à cultura da empresa, o slogan pode representar a companhia como um todo (geral), refletindo seus valores. Contudo, também pode ser criado para promover um serviço ou produto específico, geralmente ligado a uma campanha de marketing pontual.

Mas para entender melhor o que é slogan, precisamos olhar para seus principais atributos:

• Conceito: sua ideia central é fazer com que sua marca seja a primeira a ser lembrada pelo cliente quando surge a necessidade de consumo relacionada ao segmento de mercado;

• Função principal: resumir uma proposta de valor para atrair a atenção do público;

• Diferenciação: slogan é uma estratégia para se destacar da concorrência, comunicando de forma rápida seu posicionamento;

• Aplicação: usado de forma estratégica, um slogan reforça campanhas de marketing e pode criar uma forte conexão emocional com o público-alvo, moldando percepções.

Apesar de sua importância, ele é frequentemente confundido com outro termo do branding: a tagline. Embora parecidos, têm papéis distintos que esclarecemos a seguir.

Qual a diferença entre slogan e tagline?

Embora slogan e tagline sejam frequentemente usados como sinônimos, eles possuem diferenças substanciais no escopo e na longevidade. Fazer a distinção é importante para uma estratégia de comunicação coesa e eficiente.

Para entender o que é tagline, pense nela como a essência da marca em uma frase. Sendo institucional e duradoura, ela representa a filosofia da empresa, ligada à sua identidade visual e ao logotipo.

É importante diferenciar os tipos de slogan. Existe o slogan institucional, associado à cultura e ao branding da empresa, e o promocional, que é mais tático, criado para uma campanha, produto ou serviço específico. Este último, sim, tende a ser temporário, podendo mudar e se adequar a diferentes objetivos.

Em resumo, a relação entre branding e slogan é tática. Geralmente, a tagline é um pilar mais fixo na construção da identidade da marca a longo prazo. O slogan, por sua vez, tende a ser mais versátil e aberta a modificações para objetivos comerciais e promocionais diferentes.

Agora que essa diferença está clara, podemos nos aprofundar em como um bom slogan, mesmo sendo temporário, torna-se uma ferramenta poderosa para a conexão com o seu público.

A importância do slogan no posicionamento de marca

Um slogan bem elaborado atua como uma declaração de valores centrais. Essa frase de efeito é essencial para moldar percepções e influenciar as decisões de compra. Quando bem executado, o slogan se torna um ativo que fortalece a presença no mercado.

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Veja como ele pode reforçar sua estratégia:

1. Reforço da identidade da marca

Um slogan pode transmitir a essência mesmo que não declare explicitamente o que a empresa faz, encapsulando a cultura, a visão e os objetivos do negócio.

2. Geração de lembrança

Slogans são projetados para serem memoráveis. Por isso, a repetição ajuda a fixar nomes na mente dos consumidores. Essa lembrança se torna um gatilho para a decisão de compra.

3. Conexão emocional com o público-alvo

Os melhores slogans conseguem adicionar uma dose de emoção na comunicação, construindo uma conexão vital para a lealdade e preferência. O resultado é a transformação de clientes em fãs – o mais alto nível de satisfação do consumidor, segundo a metodologia de satisfação do cliente chamada de Net Promoter Score (NPS).

4. Diferenciação no mercado

Em um cenário competitivo, um slogan forte pode distinguir uma marca da concorrência ao comunicar uma proposta de valor única de forma clara.

Um slogan não é apenas uma peça criativa, mas um item fundamental que trabalha em conjunto com todo o ecossistema de design, eixo narrativo, branding e comunicação para construir uma percepção forte e coerente.

Elementos de um slogan eficaz

A criação de um slogan eficaz exige criatividade e técnica para combinar elementos que trabalhem em conjunto para criar uma mensagem memorável e com propósito. E não se engane: um texto conciso e impactante é mais difícil de escrever do que se imagina.

Esses atributos garantem que a frase ressoe com o público e se alinhe perfeitamente à marca, transformando uma simples expressão em uma ferramenta de comunicação e vendas.

Veja os principais elementos que um bom slogan deve ter:

• Clareza e simplicidade: comunique a mensagem principal de forma direta e objetiva;

• Originalidade: evite frases parecidas com as de outras empresas do seu nicho;

• Concisão: precisa ser curto e marcante para ser lembrado e repetido;

• Alinhamento com a personalidade da marca: é preciso refletir a cultura, valores e visão;

• Apelo emocional ou funcional: evoque uma resposta emocional, criando uma conexão profunda e de vínculo.

A combinação desses elementos faz com que um slogan não apenas informe, mas promova engajamento. Para ver como esses atributos funcionam na prática, vamos analisar alguns cases de sucesso?

Exemplos de slogans famosos e por que funcionam

Os slogans famosos são a melhor forma de ver a teoria em prática. Eles são icônicos justamente porque uniram os elementos necessários para criar um impacto duradouro na cultura e no comportamento do consumidor. Vejamos alguns exemplos!

Nike: “Just Do It”

Lançado em 1988, este é um dos mais conhecidos do mundo por ser curto, memorável e inspirador. Ele transcende o esporte, tornando-se um mantra de superação que se conecta emocionalmente com um público que busca motivação — seja ele um atleta ou não.

L’Oréal: “Porque você merece”

Criado em 1973, este slogan foi revolucionário ao focar na autoestima do usuário, em vez de apenas na beleza do produto. Ele empoderou o cliente, associando a compra a um ato de autovalorização e cuidado pessoal.

McDonald’s: “Amo muito tudo isso”

Desde 2003 seu sucesso se deve à simplicidade e positividade. A expressão casual e moderna é fácil de lembrar, associando-se a um sentimento de prazer e satisfação.

Rexona: "Rexona não te abandona"

Um exemplo clássico de slogan que usa a rima para facilitar a memorização. Assim, comunica de forma clara e direta o principal benefício do produto: confiança e segurança na proteção prometida.

Doril: "Tomou Doril, a dor sumiu"

Utilizando uma rima simples, a frase reforçou a eficácia e a qualidade do produto com uma estrutura de causa e efeito curta e direta: "tomou", "sumiu".

Caixa: "Vem pra Caixa você também, vem!"

É o tipo de slogan que cai no vestibular. O verbo "vem" (imperativo para "tu") é usado com "você" (que pede a conjugação "venha"). Essa simples mudança gerou um efeito coloquial e informal, aproximando o banco do seu público-alvo com uma linguagem popular. Já imaginou como seria "Venha pra Caixa você também, venha!"?

Esses exemplos mostram que os slogans eficazes vendem ideias, sentimentos e estilo de vida. Inspirados por esses cases, vamos tentar aplicar os conceitos para desenvolver uma frase de impacto para a sua própria marca.

Como criar um slogan do zero: etapas essenciais

Criar um slogan do zero é mais do que um simples momento de inspiração. Requer pesquisa, criatividade e, acima de tudo, um profundo alinhamento com a identidade da marca.

Para quem busca entender como fazer um slogan criativo, a estrutura a seguir pode garantir que o resultado seja aquele que realmente represente a alma do negócio.

Passo a passo para criar um slogan do zero:

1. Entenda o DNA da marca

Antes de começar a escrever, é fundamental ter uma compreensão profunda da missão, visão, valores e personalidade, pois o slogan deve ser uma extensão natural de uma identidade.

2. Estude o público-alvo

Identificar quem é o seu público-alvo é crucial para entender suas necessidades, desejos e a linguagem que utiliza e, assim, criar uma mensagem que realmente ressoe com ele.

3. Mapeie os diferenciais

Quais os principais benefícios e diferenciais que seu produto ou serviço oferece? O negócio precisa ser apresentado como a melhor opção do mercado.

4. Brainstorming e testes

Com as informações acima coletadas, comece a gerar uma lista de possíveis slogans em um brainstorming, um excelente caminho para gerar ideias criativas para a sua marca. Selecione as melhores ideias e teste diferentes abordagens, como rimas, humor ou perguntas. Obter feedback de outras pessoas é fundamental para saber qual versão é mais atraente.

Essas etapas organizam o processo criativo e aumentam as chances de desenvolver um slogan que realmente funcione. Com esse processo em mente, o próximo passo é conhecer os diferentes tipos de slogan.

Tipos de slogan: emocional, funcional e institucional

Os slogans podem ser classificados de acordo com sua abordagem estratégica. Cada tipo possui um objetivo diferente e se conecta com o público de uma maneira particular, sendo uma escolha fundamental na sua estratégia de slogan no marketing.

Veja os principais tipos:

• Slogan emocional: criado para inspirar, ele não foca no produto, mas na experiência ou no sentimento que a marca proporciona;

• Slogan funcional: tem o objetivo de comunicar de forma clara e direta o que a empresa faz ou qual benefício ela oferece;

• Slogan institucional: funciona como um cartão de visita, resumindo a marca de uma forma mais ampla e corporativa.

A escolha entre uma abordagem emocional, funcional ou institucional depende do que você deseja comunicar, do seu tom de voz ou eixo narrativo. Se o design conta uma história por meio de elementos visuais, o slogan é o título desse storytelling.

Erros comuns ao criar um slogan

O processo de criação de um slogan pode ser repleto de armadilhas. Por isso, conhecer os erros mais comuns é tão importante quanto seguir as boas práticas. Veja as falhas que você deve evitar:

• Ser genérico demais: seu slogan precisa comunicar valor e não simplesmente despertar a necessidade de comprar um produto ou serviço que pode ser encontrado no concorrente;

• Usar clichês: frases e expressões batidas soam pouco criativas e não agregam personalidade. Autenticidade é o que conecta verdadeiramente ao público;

• Falta de clareza: slogans muito complexos ou abstratos podem confundir os consumidores em vez de informá-los;

• Não refletir o posicionamento: se o slogan não estiver alinhado ao posicionamento da marca, pode gerar desconfiança e prejudicar a credibilidade.

Um bom slogan de campanha não funciona de forma isolada, ele é parte de uma estratégia de marketing digital ou offline muito maior. Para ser consistente e poderoso, deve estar alinhado com todo o ecossistema de comunicação, como veremos a seguir.

Slogan como parte da estratégia de branding

Um slogan nunca funciona de forma isolada. Ele precisa refletir o tom de voz e os valores apontados no branding. 

Se a marca possui uma personalidade divertida, slogan e identidade visual e verbal precisam expressar isso, complementando-se para transmitir uma mensagem que fortaleça o reconhecimento.

Quando design e palavras trabalham em sintonia, eles criam uma experiência unificada e muito mais impactante, garantindo que todos os pontos de contato com o cliente contem a mesma história.

Mas o que acontece quando a empresa evolui e essa mensagem se desatualiza? Saber a hora certa de mudar é um desafio estratégico que veremos a seguir.

Atualizar ou reposicionar um slogan: quando fazer?

Embora a consistência seja valiosa, um slogan não precisa ser eterno. Mercados mudam, empresas evoluem e uma frase que antes era eficaz pode perder seu impacto ou deixar de representar a empresa.

Saber identificar os sinais de que uma mudança é necessária requer maturidade, desapego e, principalmente, estratégia. Um reposicionamento pode revitalizar a comunicação e alinhar a percepção do público à nova realidade.

Veja os principais indicativos de que é hora de mudar:

1. A marca evoluiu, expandiu seus serviços, alterou a missão ou adotou novos valores;

2. O slogan envelheceu por conta de gírias, referências culturais ou um tom desatualizado com os dias atuais;

3. A chegada de novos concorrentes fez com que o slogan deixasse de gerar lembrança ou causar impacto;

4. A gestão busca alcançar um novo segmento de clientes.

Um novo slogan, bem pesquisado e direcionado, é uma forma de restabelecer a conexão com os consumidores. Estamos falando de um movimento estratégico para dar novo fôlego a uma marca. 

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Dúvidas comuns sobre slogan

1. O que é um slogan e qual sua finalidade?

É uma frase curta e memorável usada no marketing para criar reconhecimento de marca. Sua finalidade é resumir a proposta de valor da empresa, diferenciá-la da concorrência e fixar a marca na mente do consumidor.

2. Qual a diferença entre slogan e tagline?

A tagline é institucional, duradoura e representa a essência da marca. Já o slogan é mais comercial e temporário, geralmente ligado a uma campanha publicitária, produto ou serviço específico, podendo mudar com mais frequência.

3. Como saber se um slogan é bom?

Um bom slogan é claro, original, conciso e fácil de lembrar. Ele deve refletir a personalidade da marca e criar uma conexão com o público, comunicando um valor claro.

4. Posso criar um slogan sozinho ou preciso de uma agência?

É possível criar um slogan seguindo as etapas estratégicas. No entanto, uma agência especialista em branding traz expertise em pesquisa e criatividade para garantir um resultado profissional, alinhado ao mercado e com maior impacto estratégico.

5. Devo registrar meu slogan?

Se o slogan for uma parte central e duradoura da sua identidade de marca, o registro é recomendado para proteger seu uso exclusivo e evitar problemas legais com outras empresas que possam usar frases parecidas no futuro.

6. Um slogan precisa ser engraçado ou criativo?

Não necessariamente. Embora a criatividade ajude, o mais importante é que ele seja claro e alinhado à personalidade da marca. Dependendo do segmento, um slogan funcional e direto pode ser muito mais eficaz do que um humorístico.

7. Quantas palavras deve ter um slogan?

Não há uma regra exata, mas a concisão é a chave. Slogans curtos são mais fáceis de memorizar. Muitos especialistas recomendam um ideal de até sete palavras para maximizar o seu impacto e a capacidade de recordação.

8. Quando devo mudar o slogan da minha marca?

A mudança é recomendada quando a marca evolui, o público-alvo muda, ou quando o slogan se torna datado e perde seu impacto no mercado. Uma atualização é estratégica para revitalizar a comunicação e manter a marca relevante.