Assessoria de imprensa: estratégias e benefícios para empresas

A assessoria de imprensa é uma chave sem igual para transformar marcas em autoridades em seus setores. E isso significa vendas! Segundo a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), negócios que estruturam seus discursos institucionais possuem 63% mais chances de obter resultados consistentes. 

Mas como fazer isso de forma estratégica? Como veremos neste artigo, essa precisão – que transforma menções na mídia em ativos reais de credibilidade – exige técnica apurada, experiência e foco em resultados.

Veremos por aqui:

• O que é assessoria de imprensa
• Importância da assessoria de imprensa para a visibilidade da marca
• Principais atividades de uma assessoria de imprensa
• Como criar um press kit eficaz
• Gestão de crise e comunicação estratégica
• Media training: preparando porta-vozes da empresa
• Assessoria de imprensa digital
• Como medir resultados de assessoria de imprensa
• Dicas para escolher a assessoria certa para sua empresa
• Tendências em assessoria de imprensa para 2026

Boa leitura!

O que é assessoria de imprensa

A assessoria de imprensa é uma ponte entre marcas e jornalistas. Seu foco é transformar informações de uma empresa ou pessoa em notícias relevantes para atrair mídia espontânea de qualidade.

Embora integrada à comunicação corporativa, ela tem como objetivo o relacionamento com veículos, buscando validar a autoridade via terceiros.

Seu papel é estratégico porque envolve desenvolver pautas que despertem interesse público, garantindo que o assessorado ocupe espaços de prestígio para consolidar sua presença no imaginário dos consumidores.

Importância da assessoria de imprensa para a visibilidade da marca

Quando alcançamos essa presença constante nos veículos de comunicação, potencializamos ativos valiosos para o crescimento de uma marca:

• Credibilidade: estar em portais renomados transfere confiança imediata para o negócio;

• Influência na mídia: ser fonte em matérias do setor posiciona como líder;

• Alcance: atinge públicos que dificilmente seriam impactados apenas por anúncios tradicionais;

• Autoridade: fortalece e valida sua expertise publicamente.

Investir em assessoria é garantir que a voz do assessorado tenha o alcance e a relevância necessários para impactar decisores e parceiros de forma orgânica.

Principais atividades de uma assessoria de imprensa

O cotidiano da assessoria envolve ações táticas que garantem a divulgação na imprensa de forma orgânica. Essas tarefas conectam os objetivos do negócio às demandas do jornalismo corporativo.

As atividades essenciais incluem:

• Elaboração de release com foco em pautas relevantes;
• Relacionamento constante com repórteres e editores;
• Organização de eventos e coletivas;
• Monitoramento de menções e clipping.

Quando essa estrutura de atuação é feita com estratégias sólidas, cada informação divulgada contribui diretamente para a ascensão da empresa no mercado.

Como criar um press kit eficaz

Há várias ferramentas para elevar a percepção da marca junto aos veículos, uma das mais preciosas é o press kit. Ele se destaca como um excelente instrumento de relacionamento com a imprensa, indo além de um conjunto de dados técnicos.

No artigo “O que é e como criar um press kit de sucesso”, Guta Zeni, jornalista e gerente geral da MAVERICK 360, faz uma abordagem mais profunda, destacando pontos importantes, como os erros comuns ao criar um material como este e alguns exemplos inovadores no mercado.

Como aponta Guta, as versões digitais são preferíveis pela praticidade, mas kits físicos bem elaborados ainda geram grande impacto sensorial e lembrança.

O segredo está em oferecer conteúdo exclusivo e de alta qualidade. Para veículos de imprensa, fotos em alta resolução e fontes acessíveis transformam o kit em um suporte técnico precioso para possíveis coberturas. Já para parceiros e influenciadores, kits personalizados fazem toda diferença na percepção do valor da marca em suas plataformas.

Gestão de crise e comunicação estratégica

A comunicação empresarial também é indispensável para proteger a reputação em momentos críticos. A primeira etapa é adotar uma estratégia preventiva, fazendo com que a marca controle a narrativa e mitigue impactos negativos.

O plano de contenção possui uma estrutura abrangente, com respostas ágeis e transparência na informação. Isso evita especulações e mantém a confiança dos stakeholders, transformando um desafio em uma oportunidade de demonstrar resiliência.

Media training: preparando porta-vozes da empresa

Mas não basta somente ter especialistas nos bastidores. O treinamento de porta-vozes (media training) é fundamental para que os líderes comuniquem mensagens-chave com segurança. Esse processo faz com que a empresa seja bem representada em entrevistas e eventos.

Parte da técnica envolve simulações, quando o executivo aprende a dominar a linguagem corporal e o tom de voz. Assim, é possível transmitir credibilidade e evitar ruídos que possam comprometer a imagem institucional.

Assessoria de imprensa digital

A vertente digital da comunicação expande o alcance para além dos veículos tradicionais, integrando as publicações em portais de notícias às estratégias de marketing de conteúdo.

Essa atuação potencializa a presença online através de:

• Conquista de backlinks de alta autoridade (usuários chegando através de links de sites de confiança);
• Amplificação de pautas nas redes sociais;
• Alinhamento com estratégias de SEO;
• Produção de conteúdo relevante para blogs.

Nesse ambiente, a assessoria digital conecta a credibilidade jornalística ao dinamismo da internet para que a marca seja encontrada e respeitada em múltiplos canais simultaneamente.

Como medir resultados de assessoria de imprensa

Para mensurar o sucesso da comunicação devemos combinar dados quantitativos e qualitativos, os quais oferecem uma visão clara do impacto na reputação. As principais métricas incluem:

• Clipping: monitoramento de todas as inserções na mídia;
• Valoração: estimativa do valor comercial do espaço conquistado;
• Sentimento: análise se a exposição foi positiva ou neutra;
• Engajamento: repercussão do conteúdo nas redes e sites.

Esse acompanhamento constante permite ajustes em tempo real e gera relatórios detalhados que ajudam a ver como a visibilidade na imprensa tem refletido na autoridade e no crescimento das vendas.

Dicas para escolher a assessoria certa para sua empresa

Os cases de sucesso de uma assessoria são excelentes balizadores para quem busca uma consultoria de comunicação focada em resultados de expressão.

Porém, para garantir que não sejam “glórias do passado”, converse com a agência sobre as experiências da equipe atual, a senioridade e a qualidade da rede de contatos. Profissionais eficientes são aqueles que transitam melhor entre os principais veículos.

Avalie também o domínio em mídias digitais e o alinhamento com a cultura do seu negócio. A agência deve atuar como um braço estratégico, transformando metas em pautas relevantes.

Tendências em assessoria de imprensa para 2026

O futuro das relações com a mídia será ainda mais pautado pela tecnologia e pela análise preditiva de dados. A inteligência artificial já é uma realidade na otimização de processos, e avançará da criação à distribuição de pautas.

Logo, jornalistas especialistas serão aqueles que: 

• Souberem usar IA para monitoramento de tendências em tempo real;
• Usarem tecnologia para personalizar o contato com jornalistas;
• Planejarem uma comunicação baseada em ciência de dados;
• Dominarem conteúdos multimídia para portais de notícias.

Em 2026, a integração tecnológica permitirá mensurar o impacto de estratégias com precisão cirúrgica. Por isso, estar atualizado com essas inovações será o diferencial competitivo para marcas que buscam liderança absoluta.

Conclusão

Dominar a arte da comunicação estratégica é o que separa empresas comuns de líderes de mercado. Como vimos neste artigo, a visibilidade orgânica gera uma autoridade que nenhum anúncio pago consegue comprar.

Nesse cenário, a MAVERICK 360 conta com profissionais especialistas em assessoria de imprensa. Além do domínio da tecnologia, atuam em harmonia com branding, performance e relações-públicas para garantir que sua voz chegue aos canais mais influentes.

Quer elevar a reputação da sua marca? Entre em contato com nosso time e descubra como podemos transformar sua expertise em notícia de impacto nacional.

Dúvidas comuns sobre assessoria de imprensa

1. Qual a diferença entre assessoria de imprensa e relações-públicas?

A assessoria de imprensa foca especificamente no relacionamento com jornalistas e conquista de mídia espontânea. Já as relações-públicas possuem um escopo mais amplo, gerenciando a comunicação com todos os públicos estratégicos de uma organização para construir sua reputação.

2. Quanto custa contratar uma assessoria de imprensa?

O investimento varia conforme o escopo, porte do negócio, abrangência geográfica e complexidade dos serviços. O custo pode ir de R$ 800/mês para pequenas empresas a R$ 15.000/mês para grandes corporações.

3. Como a assessoria de imprensa pode ajudar minha empresa em crises?

A assessoria atua no controle de danos, elaborando comunicados oficiais e orientando porta-vozes. O objetivo é conter informações negativas, proteger a imagem corporativa e garantir que a versão do assessorado seja ouvida com transparência nos canais de comunicação.

4. O que é um press kit e como ele deve ser usado?

É um conjunto de materiais (textos, fotos, vídeos) que facilita o trabalho da imprensa. Deve ser enviado para apresentar novidades ou lançamentos, fornecendo dados prontos para que o jornalista produza matérias com agilidade e precisão técnica.

5. Como medir se a assessoria de imprensa está sendo eficaz?

A eficácia é medida por métricas como o volume de inserções (clipping), a valoração da mídia conquistada, a qualidade das mensagens veiculadas, o sentimento das notícias e o aumento direto na autoridade digital e busca orgânica pela marca.

6. Quais tipos de empresas precisam de assessoria de imprensa?

Qualquer negócio que deseje construir autoridade e credibilidade. De startups a grandes corporações, a assessoria é fundamental para o reconhecimento em seus nichos e para influenciar positivamente a percepção do mercado e consumidores.

7. Como a assessoria de imprensa se integra com marketing digital e redes sociais?

A integração ocorre através do compartilhamento de conquistas na mídia nos canais sociais e no ganho de backlinks de alta autoridade para o site, o que impulsiona o SEO e fortalece a estratégia de conteúdo multicanal da marca.

8. O que é media training e por que é importante para porta-vozes da empresa?

É um treinamento que orienta porta-vozes sobre como lidar com a imprensa. Ele ensina a dominar mensagens-chave, manter a calma em entrevistas e utilizar a linguagem corporal, garantindo uma comunicação clara, segura e profissional em qualquer exposição pública.