Answer Engine Optimization (AEO): o futuro do SEO em 2025

Nos últimos anos, Marketing digital e IA se uniram para revolucionar a comunicação. Os chatbots inteligentes, por exemplo, têm se destacado como fontes de informação rápida, fazendo com que os profissionais de marketing busquem por ferramentas tão eficientes quanto o SEO para acompanharem a evolução e se tornarem as fontes destas “informações rápidas”.

Se você ainda não está familiarizado com a metodologia, o SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas para otimização de sites e conteúdos para melhoria do ranqueamento em buscadores como o Google. 

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Quando falamos em Inteligência Artificial (IA), devemos pensar em outra lógica. Eles são mecanismos de respostas, como o ChatGPT, da OpenAI, e o Gemini, do Google. Ou seja, estamos diante de outros dispositivos: Google e Chatbots de IA.

Isso significa que o SEO não morreu. Uma pesquisa da Profound, que analisou mais de 50 milhões de interações reais no ChatGPT, mostrou que as pessoas se relacionam de forma diferente com as IA em relação ao Google. Os dados indicam que as IAs Generativas têm se apresentado como um novo campo para chegar ao consumidor, não um substituto do Google.

Porém, por possuírem algoritmos distintos, esses chatbots inteligentes exigem dos produtores de conteúdos novas abordagens para que suas marcas se tornem suas fontes.

A pergunta que fica é: se o SEO abre as portas do Google, qual chave destrava o acesso a essas novas IAs?

A resposta é o AEO (Answer Engine Optimization), ou Otimização para Mecanismos de Respostas. Essa é a chave para que marketing digital e IA caminhem lado a lado de forma eficiente. 

No artigo de hoje, vamos explorar essa nova estratégia e analisar como ela pode posicionar uma marca onde seu público está.

Você verá por aqui:

• O que é Answer Engine Optimization (AEO)?
• Como os motores de resposta estão mudando o SEO?
• Estratégias para otimizar conteúdos para AEO
• O papel da IA e do processamento de linguagem natural no AEO
• Como criar conteúdo que responde perguntas diretas?
• A influência dos Features Snippets e Zero Click Searches no AEO
• Uso de dados estruturados para melhorar a visibilidade no AEO
• A importância da autoridade e credibilidade no AEO
• Ferramentas para otimização de conteúdos para AEO
• O futuro do AEO e sua evolução no Marketing Digital
• Perguntas frequentes sobre AEO

O que é Answer Engine Optimization (AEO)?

A Answer Engine Optimization (AEO), ou Otimização para Mecanismos de Resposta, é uma metodologia que otimiza um conteúdo digital para que ele forneça respostas diretas e concisas às perguntas dos usuários em plataformas de busca baseadas em IAs e assistentes de voz.

Diferente do SEO tradicional, que foca em ranquear websites para direcionar tráfego, o AEO busca aparecer em snippets — aqueles pequenos resumos que aparecem nos resultados do Google, com um link até o conteúdo —, resultados de busca por voz como Alexa e respostas de "zero clique", como o Chat GPT e Gemini.

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As técnicas de AEO incluem o uso de dados estruturados e formatos de perguntas e respostas, garantindo que o conteúdo seja facilmente extraído por IAs, aumentando a visibilidade da marca e a confiança do usuário, mesmo que isso resulte em menos cliques diretos no site, sendo crucial para buscas por voz e consultas locais.

Como os motores de resposta estão mudando o SEO?

A ascensão dos assistentes de IA está redefinindo a entrega de respostas, priorizando conteúdos diretos e otimizados, como já era feito com a pesquisa semântica no SEO do Google — uma abordagem que visa entender o significado e a intenção em vez de apenas entregar conteúdos que tenham as palavras-chave inseridas na busca. 

Além dos vídeos virais e imagens com efeito do Studio Ghibli que fazem sucesso nas redes, a facilidade em obter respostas instantâneas certamente é um dos fatores-chave para o sucesso de aplicativos como o da OpenAI. No primeiro trimestre de 2025, o Chat GPT alcançou 46 milhões de downloads, tornando-se o app mais baixado globalmente.

No entanto, contrário a algumas especulações, o SEO não está morto! Ele permanece crucial para marcas que buscam visibilidade, dado que o Google continua sendo o principal motor de busca. Na verdade, o SEO pode se tornar ainda mais relevante com a integração crescente do Gemini ao Chrome, competindo diretamente com o ChatGPT. Os vídeos recentes que viralizaram globalmente são prova de seu impacto.

Atualmente, usuários do Google Chrome que integrarão o Gemini na barra de ferramentas já recebem uma resposta de IA nos featured snippets Google, seguida pelos links das fontes e o ranqueamento tradicional. Essa integração foi feita com o recurso Google AI Overviews, buscando diminuir o tempo que um usuário leva para conseguir uma resposta.

Isso demonstra que as técnicas de AEO e SEO se complementam. O SEO continua sendo uma ferramenta essencial para o tráfego orgânico, aumentando a visibilidade e garantindo que as marcas sejam encontradas. 

Na MAVERICK 360, temos exemplos de sucesso como o da Nacionalitália, que alcançou o Top 10 no Google para "cidadania italiana", gerando leads qualificados e um aumento de 144,79% em cliques orgânicos.

O AEO não substitui o SEO, ele surge para que as empresas se posicionem como as respostas em IAs quando o usuário busca por coisas como "qual o melhor produto para isso?". 

Em essência, ambas as estratégias buscam mais do que cliques, mas a manutenção da confiança do usuário ao fornecer respostas precisas e confiáveis.

Estratégias para otimizar conteúdos para AEO

Apesar da contínua relevância do SEO tradicional, a busca sem clique é uma realidade crescente e irreversível no cenário digital. Essa mudança no comportamento do consumidor exige que as marcas se adaptem, otimizando seus conteúdos para os mecanismos de resposta baseados em IA. Por isso, as estratégias para AEO precisam incorporar as ações em marketing digital. 

Veja 5 dicas para otimizar seu conteúdo para AEO:

1. Linguagem natural e conversacional: escreva o conteúdo de forma que pareça uma conversa, usando frases completas e perguntas diretas que simulem a forma como as pessoas interagem com assistentes de voz e chatbots;

2. Perguntas frequentes (FAQs) detalhadas: crie seções de perguntas frequentes SEO que respondam de forma concisa e direta às dúvidas mais comuns dos usuários — isso facilitará a extração de respostas pelos motores de IA;

3. Dados estruturados (Schema Markup): implemente dados estruturados SEO em seu site para que os motores de busca e as IAs entendam o contexto do seu conteúdo, facilitando a exibição de respostas diretas;

4. Conteúdo conciso e direto: vá direto ao ponto, pois os motores de resposta buscam a informação mais precisa e rápida possível;

5. Otimização para respostas curtas: pense em como o seu conteúdo pode ser resumido em uma frase ou um parágrafo curto, uma métrica predominante em featured snippets e respostas de voz.

Essas estratégias não apenas se alinham com as técnicas de SEO existentes, como o uso de perguntas frequentes e dados estruturados, mas também destacam as particularidades do AEO, como a busca por uma linguagem mais natural. 

Como veremos a seguir, ao adotar essas abordagens, você prepara seu conteúdo para ser processado e entregue pelos algoritmos.

O papel da IA e do processamento de linguagem natural no AEO

A IA e o Processamento de Linguagem Natural (PLN) são fundamentais nas estratégias para AEO, pois apontam para como os motores de resposta operam. 

O engenheiro de software da Panasonic Avionics Corporation, Vijay Panwar, publicou um artigo interessante na Revista Internacional de Tendências e Tecnologia de Computadores, onde mostrou que os algoritmos de IA, impulsionados por modelos de aprendizado de máquina (machine learning), funcionam como redes neurais, treinados com históricos de consultas a fim de prever planos de execução mais eficientes para chegar em uma resposta.

Nesse sentido, quando utilizamos as ferramentas certas de otimização de um conteúdo, fazemos com que as inteligências generativas o identifiquem e extraiam as informações mais necessárias para fornecer as respostas diretas aos usuários, em tempo real.

O artigo de Panwar ainda indica que a IA consegue entender a intenção por trás de uma consulta, mesmo que ela seja complexa ou em linguagem natural. Os modelos preditivos, por exemplo, fazem isso utilizando análise de regressão, redes neurais e aprendizado por reforço. É assim que eles conseguem antecipar e melhorar o desempenho da consulta. Entender essa forma de operação é crucial para a otimização para respostas diretas. 

E podemos esperar por mais desafios, pois à medida que a IA continua a evoluir, os sistemas de recuperação de informação ficarão mais avançados e intuitivos, aproximando cada vez mais as consultas humanas das informações digitais mais relevantes.

Como criar conteúdo que responde perguntas diretas?

Para criar conteúdo que responda perguntas diretas, a base é desenvolver respostas curtas, objetivas e igualmente diretas. Isso maximiza as chances de seu conteúdo aparecer em destaque nos mecanismos de resposta, como os exibidos por assistentes de IA. 

A clareza e a concisão são primordiais no SEO para ChatGPT e outras ferramentas de IA. O modelo ideal para esse tipo de otimização é semelhante ao de uma página de perguntas frequentes (FAQ). 

Ao antecipar as perguntas mais comuns de clientes e visitantes, e respondê-las de forma imediata, você está otimizando o conteúdo. Essa abordagem visa satisfazer a intenção do usuário rapidamente, sem a necessidade de múltiplos cliques.

Ao focar em respostas precisas e bem estruturadas, você não só melhora a experiência do usuário, mas também coloca seu conteúdo no radar dos algoritmos de IA.

A influência dos Features Snippets e Zero Click Searches no AEO

A Answer Engine Optimization (AEO) está intrinsecamente ligada aos featured snippets do Google e ao crescente fenômeno das pesquisas sem clique, pois à medida que os mecanismos de busca e as IAs se tornam mais eficientes em fornecer respostas diretas nos resultados, os usuários tendem a não clicar em diferentes links, impactando diretamente o tráfego orgânico dos sites.

No entanto, a integração entre AEO e SEO permanece eficiente. Enquanto o foco do AEO é a resposta direta, o SEO continua sendo vital para a visibilidade geral e autoridade do domínio. Além disso, há evidências de que até mesmo o ChatGPT, um motor de resposta, impulsiona menções a sites. 

Entre maio de 2024 e maio de 2025, as consultas relacionadas a notícias no ChatGPT cresceram 212%. Além disso, no primeiro trimestre de 2024, houve pouco menos de 1 milhão de menções a fontes, número que saltou para 25 milhões no mesmo período de 2025. Isso mostra que, mesmo em ambientes de IA, a referência a fontes e a visibilidade ainda são valorizadas.

Portanto, desenvolver uma estratégia que combine a otimização para respostas diretas (AEO) com a manutenção da autoridade e do ranqueamento tradicional do SEO é uma excelente receita para o sucesso no cenário digital atual.

Uso de dados estruturados para melhorar a visibilidade no AEO

Como garantir que seu conteúdo seja perfeitamente compreendido pelos motores de resposta, garantindo visibilidade máxima? 

A resposta está no uso estratégico do Schema Markup para SEO. Trata-se de uma linguagem de marcação (tags) que ajuda os algoritmos a interpretar o contexto do seu conteúdo com maior precisão, facilitando a exibição de informações diretas.

O Schema Markup para AEO permite que você categorize e estruture seus dados de forma que os motores de busca e as IAs possam identificá-los prontamente. Veja algumas formas de usá-lo:

1. Marque perguntas e respostas: use o Schema de FAQ para demarcar pares de perguntas e respostas em suas páginas, tornando-o ideal para caixas de resposta direta;

2. Identifique produtos e serviços: se você oferece produtos ou serviços, utilize o Schema adequado para destacar suas características, ajudando a IA a fornecer detalhes específicos quando os usuários perguntam sobre eles;

3. Otimize para informações locais: para negócios físicos, o Schema de Local Business permite que os motores de resposta forneçam informações como endereço, horário de funcionamento e avaliações.

Com a implementação do Schema Markup, damos um próximo passo para aumentar a probabilidade de um conteúdo ser selecionado: dar autoridade à informação. Veja a seguir porque isso é importante.

A importância da autoridade e credibilidade no AEO

A confiabilidade de uma fonte potencializa sua relevância para o leitor, além de ser crucial para os mecanismos de resposta baseados em IA, os quais priorizam a entrega de informações precisas e fidedignas aos usuários.

Um dos aprimoramentos que as grandes empresas de IA buscam é diminuir as taxas de alucinações, que são respostas falsas dadas por seus bots. Isso acontece porque, apesar da alta capacidade de analisar uma quantidade enorme de dados digitais em pouco tempo, eles ainda não conseguem distinguir entre o que é verdadeiro e o que é falso, e acabam inventando informações.

Para ilustrar, uma matéria da Folha de São Paulo apontou que as taxas de alucinação dos sistemas de IA mais recentes chegaram a 79%.

Portanto, a autoridade e a credibilidade de sites e conteúdos serão cada vez mais prioridade em atualizações, influenciando diretamente na escolha das respostas a serem exibidas. Quer fortalecer sua posição em AEO? Apresente estudos, dados relevantes e fontes confiáveis. 

Ferramentas para otimização de conteúdos para AEO

Vamos analisar algumas ferramentas que podem nos auxiliar na análise de dados, monitoramento de palavras-chave e na criação de conteúdos que consigam ressoar com os motores de resposta?

Aqui estão algumas excelentes para otimização para AEO:

• Google Search Console: ajuda a entender como o Google vê seu site, identificar featured snippets já existentes e monitorar o desempenho de suas páginas nas buscas, o que oferece insights valiosos sobre as consultas que trazem os usuários até você;

• Semrush: permite uma análise aprofundada de palavras-chave, identificando os "long tail keywords", frases de busca mais longas e específicas, geralmente com três ou mais palavras;

• Answer The Public: focada em identificar perguntas que as pessoas estão fazendo sobre um determinado tópico, ideal para entender a linguagem natural dos usuários;

• Clearscope: ajuda a otimizar o conteúdo existente e a criar novos, sugerindo termos e conceitos que os motores de busca esperam ver para um determinado tópico;

• Frase.io: combina pesquisa de conteúdo e otimização em uma única plataforma, auxiliando na identificação de lacunas de conteúdo e na criação de textos que respondem a perguntas específicas.

O uso combinado dessas ferramentas potencializa estratégias de AEO, permitindo a criação de conteúdos altamente otimizados.

O futuro do AEO e sua evolução no Marketing Digital

Nossa relação com o digital está passando por transformações rápidas. É inegável que nosso dia a dia foi facilitado por respostas diretas e precisas, seja por assistentes de voz, IA generativa ou snippets do Google. 

Com a popularização de bots como o ChatGPT e Gemini, já encontramos análises sobre o fim da Wikipédia. Ao que parece, a enciclopédia digital que reuniu as informações do mundo parece cada dia mais “longa demais” para os usuários.

Contudo, ainda podemos contar que para a aquisição de produtos e serviços, especialmente os de maior investimento, respostas simples não bastam para nutrir o funil. 

Nessa perspectiva, podemos esperar um futuro onde relevância e autoridade continuarão sendo a base da escolha do consumidor e, consequentemente, o caminho para o marketing digital.

Se a sua marca deseja estar à frente nesse cenário, conheça o serviço de AEO da MAVERICK 360 e fale com um dos nossos especialistas!

Perguntas frequentes sobre AEO

1. O que é Answer Engine Optimization (AEO) e como ele funciona?

AEO é a otimização de conteúdo para fornecer respostas diretas e concisas a perguntas de usuários em IAs e assistentes de voz. Ele funciona com estruturas organizadas para que algoritmos de IA possam extrair e apresentar as informações mais relevantes de forma imediata, como uso de Schema Markup e boa compreensão de como funciona o Processamento de Linguagem Natural (PLN) das IAs.

2. Qual a diferença entre SEO tradicional e AEO?

O SEO busca ranquear websites para direcionar tráfego, enquanto o AEO foca em oferecer respostas diretas para consultas específicas. O SEO visa cliques, o AEO busca fornecer informações imediatas, muitas vezes sem a necessidade de um clique.

3. Como otimizar um site para mecanismos de resposta como ChatGPT e Gemini?

Otimize criando respostas curtas e diretas, utilizando linguagem natural e conversacional, e implementando dados estruturados. Foque em seções de perguntas frequentes (FAQs), fundamental para o reconhecimento de IAs.

4. Os motores de busca tradicionais ainda terão relevância com o avanço do AEO?

Sim, os motores de busca tradicionais continuarão relevantes. O Google, por exemplo, ainda é predominante e integra respostas diretas (AEO) com os resultados de busca tradicionais (SEO), mostrando que as estratégias se complementam.

5. Quais formatos de conteúdo são mais eficazes para AEO?

Conteúdo em formato de perguntas e respostas, listas concisas, definições claras e parágrafos curtos são bons caminhos.

6. Como o Google escolhe as respostas que aparecem em destaque?

Ele escolhe as respostas em destaque (featured snippets) com base na relevância, autoridade e qualidade do conteúdo, buscando a informação mais direta e concisa que melhor responde à consulta do usuário.

7. O AEO pode impactar negativamente o tráfego orgânico de um site?

Sim, o AEO pode levar a uma redução de cliques no site, pois as respostas são fornecidas diretamente nos resultados de busca (zero-click searches). Contudo, aumenta a visibilidade e a autoridade da marca.

8. Como medir o sucesso de uma estratégia de swer Engine Optimization?

Pela frequência com que seu conteúdo aparece em featured snippets, a melhoria na visibilidade da marca em IAs e a capacidade de responder diretamente às perguntas dos usuários, mesmo que isso não resulte em cliques diretos.