Case de sucesso MAVERICK 360: SEO para o Bernoulli Educação

Quem pesquisa um colégio, um pré-vestibular ou um sistema de ensino consulta o Google e, com frequência crescente, pergunta direto a uma inteligência artificial. Para um grupo educacional, aparecer bem nos dois ambientes passou a fazer parte da disputa por matrículas.

Esse é o cenário do projeto de SEO que a MAVERICK 360 desenvolve para o Bernoulli Educação, grupo com unidades próprias em Belo Horizonte, Nova Lima e Salvador e um Sistema de Ensino presente em mais de mil escolas no Brasil e parceiras.

Neste artigo, mostramos como o trabalho foi estruturado, o que os números de março a setembro de 2026 revelam e quais são os próximos passos.

Boa leitura!

Buscar escola em 2026: o Google, as IAs e o calendário

O setor de educação tem um calendário próprio. O interesse pela marca sobe e desce conforme matrículas, simulados, Enem e vestibulares, e um mês de queda nos gráficos pode refletir apenas o período do ano. Por isso, separar sazonalidade de desempenho é a primeira tarefa de qualquer diagnóstico.

Ao mesmo tempo, ferramentas como ChatGPT, Gemini e o Modo IA do Google passaram a responder perguntas como “melhores colégios de MG” com recomendações diretas, muitas vezes sem link para site algum. A marca precisa ser encontrada pelo buscador e também compreendida pelos modelos de linguagem.

Para este desafio, a equipe multidisciplinar da MAVERICK 360 estruturou um projeto que combina Search Engine Optimization (SEO) com Generative Engine Optimization (GEO). O objetivo foi ampliar a presença orgânica do Bernoulli para além das buscas pelo nome da marca e posicionar o site como fonte confiável para as IAs.

O ecossistema de ações: do robots.txt ao blogpost

Para dar conta dos dois ambientes, nossa equipe organizou o projeto em duas frentes: conteúdo e estrutura técnica, cada uma com um conjunto próprio de ações.

No conteúdo:

• Blogposts com pautas ligadas ao calendário de exames e às dúvidas de estudantes e famílias;
• Pesquisa aprofundada das perguntas feitas aos modelos de linguagem (LLMs) sobre a marca e o setor;
• Mapeamento e análise contínua de palavras-chave por frente de atuação do grupo.

Na estrutura técnica:

• Arquivo robots.txt com diretrizes para os robôs das IAs; 
• Meta tags;
• Otimização da velocidade de carregamento; 
• Marcação Schema (dados estruturados);
• Redirecionamento de páginas 404;
• Marcação de header tags;
• Boas práticas para imagens; 
• Correção de links internos quebrados.

Cada frente responde a uma pergunta simples: o que impede uma página de ser lida e recomendada? Rafael Vieira, head de SEO da MAVERICK 360, resume:

“Um conteúdo bem escrito perde alcance em uma página lenta ou sem dados estruturados, e uma página tecnicamente correta pouco entrega sem informação concreta. Se uma coisa fica fora do planejamento, as outras não chegam ao lugar esperado. Podemos dizer que é o ecossistema 360 da otimização.”

Monitoramento mensal: Google e LLMs no mesmo report

Todo mês, o projeto é acompanhado em um relatório que reúne três leituras.

A primeira é a análise pré-clique, no Google Search Console: cliques, impressões, posição média e CTR (taxa de cliques), com as buscas pelo nome da marca (branded) separadas das demais (non-branded).

A segunda é a análise pós-clique no GA4 (Google Analytics 4): sessões e conversões por canal, incluindo as visitas que chegam por agentes de IA, como ChatGPT e Perplexity.

A terceira é a presença nas IAs: termos posicionados em ferramentas de IA, menções à marca medidas pelo Semrush e testes de prompts reais no ChatGPT, no Gemini e no Modo IA do Google.

Cada indicador é comparado com o mês anterior e com o mesmo mês de 2025. É essa dupla comparação que permite distinguir uma queda sazonal de uma perda de desempenho.

Resultados de março a setembro de 2026

Os relatórios mensais mostram uma evolução constante na comparação com 2025, mesmo nos meses em que a sazonalidade reduziu o volume de buscas. Veja os destaques.

Cliques orgânicos

• Março foi o primeiro mês de 2026 em que os cliques superaram os do ano anterior, com alta de 27,8%. De março a setembro, os sete meses analisados fecharam acima de 2025. 

Buscas sem o nome da marca

• As impressões non-branded cresceram 288% em março na comparação anual e registraram em julho a maior alta do ano: 607,1% sobre julho de 2025; 

• Em setembro, os cliques non-branded avançaram 40% sobre agosto e 32,8% sobre setembro de 2025;

• O blog respondeu por entre cinco e sete das dez páginas com mais cliques non-branded entre junho e agosto.

Conversões do canal orgânico

• As conversões vindas da busca orgânica ficaram acima do ano anterior nos sete meses, com altas entre 75,1% (setembro) e 953,7% (março). Em setembro, a busca orgânica foi o canal que mais gerou conversões no site.

Presença nas IAs

• Os termos posicionados em ferramentas de IA passaram de 168 em março para 680 em setembro;

• Em testes de prompt, o Bernoulli apareceu como primeira recomendação no ChatGPT para “melhor cursinho pré-vestibular online BH” (março), no Modo IA do Google para “Enem 2026 melhores cursinhos em BH” (junho) e no Gemini para “pré-vestibular seriado UFMG onde estudar” (julho);

• O ChatGPT é a principal origem de visitas entre os agentes de IA e, em setembro, cresceu em sessões e em conversões.

Houve meses de retração na comparação com o mês anterior, como abril, quando cliques e impressões caíram em linha com o calendário escolar. Nesses períodos, a posição média e o CTR melhoraram, sinal de que o site aproveitou melhor a demanda disponível.

A otimização das landing pages

Além do blog, o projeto para o Bernoulli Educação inclui a otimização das landing pages. Para cada página, a equipe de redação recebe um documento estruturado pelo time de SEO em cinco partes: 

• Direcionamento;
• Palavras-chave;
• Oportunidades de expansão;
• Pontos de atenção;
• FAQ (frequently asked questions, ou perguntas frequentes).

O critério é o mesmo em todas elas. A página deve trazer trechos objetivos e factuais, capazes de responder sozinhos a perguntas como “O que é o Bernoulli Educação?” ou “Como funciona o Sistema de Ensino Bernoulli?” Informação concreta vale mais para o Google e para as IAs do que expressões genéricas sobre inovação.

Essa etapa está em execução, e seus resultados serão tema de um próximo conteúdo.

MAVERICK 360: especialista em setores de alta complexidade

O projeto de SEO para o Bernoulli Educação segue em andamento, e os números já apontam a direção. A presença da marca nas IAs cresce em ritmo acelerado: os termos posicionados quadruplicaram entre março e setembro, com aceleração a partir de julho.

O resultado vem de duas equipes. Do lado da MAVERICK 360, especialistas em SEO, redatores e analistas de dados dedicados ao projeto. Do lado do Bernoulli, um time que acompanha cada etapa de perto e com precisão nos detalhes.

A MAVERICK 360 é expert em comunicação para setores regulamentados e de alta complexidade, como saúde, direito, educação e mercado financeiro. Atendemos instituições de ensino com uma equipe sênior, dedicada e orientada a resultados. 

Se a sua instituição precisa ser encontrada no Google e recomendada pelas IAs, clique aqui e fale com um dos nossos especialistas!